- Dagligvarubolagen är de tydligaste vinnarna de senaste fem åren, med Marks & Spencer upp 123 % och Tesco upp 105 %.
- Klassiska fotbollsaktier har det tufft: pubkedjor, bettingbolag och sportklädesmärken ligger samtliga kraftigt på minus.
- Supportrarna möter rekordhöga kostnader, med en engelsk landslagströja för 134,99 pund och en genomsnittlig pint för 5,50 pund.
LONDON, 4 juni 2026: De bolag som man kanske skulle förvänta sig gynnas av en sommar fylld av fotboll är inte de bolag som aktiemarknaden har premierat. En ny analys från handels- och investeringsplattformen eToro visar att dagligvarubolag och dryckesföretag under de senaste fem åren har utvecklats betydligt bättre än pubkedjor, spelbolag och sportklädesmärken, som annars är närmast förknippade med sporten. Inför fotbolls-VM 2026 är frågan om mästerskapssommaren kan förändra den bilden.
Supportrarna känner av kostnaderna
Det har aldrig varit dyrare att följa England under en mästerskapssommar. Den officiella matchtröjan kostar nu 134,99 pund, jämfört med 114,95 pund under VM i Qatar 2022 och omkring 90 pund under turneringen i Brasilien 2014. Genomsnittspriset för en pint i Storbritannien har stigit med nästan 30 % sedan Qatar-VM 2022, från 4,24 pund till 5,50 pund. I London betalar supportrarna i genomsnitt 6,75 pund.
Om England spelar sju matcher på vägen till finalen kan kostnaderna snabbt dra iväg. Den här gången går supportrarna in i turneringen efter mer än fem år av kostnadspress, samtidigt som konsumentpriserna i Storbritannien har stigit med över 20 % sedan 2021.
Traditionella fotbollsaktier har det tufft
Mot bakgrund av rekordhöga kostnader och ihållande inflation för supportrarna har även de traditionella ”fotbollsaktierna” haft fem svaga år. Sportklädesmärkena har pressats: Puma är ned 70 %, Nike 66 %, Adidas 47 % och JD Sports 58 %.
Pub- och restaurangbranschen har inte utvecklats mycket bättre. J D Wetherspoon är ned 55 %, Mitchells & Butlers 28 % och Fuller Smith & Turner 22 %. Bettingbolagen har drabbats hårdast, med Evoke ned 91 %, Entain 67 % och Flutter 45 %.
Soffan vinner
De tydligaste vinnarna under samma period har funnits närmare köket än puben. Marks & Spencer är upp 123 % på fem år, Tesco 105 % och Sainsbury’s 21 %. Även dryckesbolagen har stått emot väl, med Coca-Cola upp 49 % och AB InBev upp 17 %.
”Priserna på engelska landslagströjor ligger på rekordnivåer och en pint har aldrig kostat mer. Många fotbollssupportrar har under de senaste fem åren levt med en levnadskostnadskris, så mataffären har blivit en allvarlig konkurrent till puben, och utvecklingen på aktiemarknaden speglar den förändringen. Under perioder med hög inflation och pressade hushållsbudgetar föredrar investerare ofta defensiva bolag som säljer vardagliga nödvändighetsvaror. Livsmedelshandlare och dryckesföretag har kanske inte samma glamour som pubar, spelbolag eller sportklädesmärken under ett fotbollsmästerskap, men de har erbjudit något som marknaden värdesätter: återkommande efterfrågan, prissättningskraft och motståndskraft.” – Sam North, marknadsanalytiker på eToro
